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豪雅CEO:冤大頭才買蘋果金表

       瑞士奢侈手表行業正在進行一次飛躍,要推出不同于傳統的全新型號,從蘋果(111.6, -0.52, -0.46%)這樣的破壞者手中奪回自己的消費者。11月9日,豪雅將發布1800美元的安卓智能手表,展示他們挑戰Apple Watch的決心,后者的中端型號價格最高1099美元。

       美國時間周一,路易威登[微博]手表業務總裁、豪雅首席執行官比弗(Jean-Claude Biver)接受CNBC Monday采訪時表示,與任何其他新進入這一領域的玩家一樣,豪雅也將蘋果視為必須認真對待的超級競爭對手。

     “蘋果到底有多成功?我并不知道。最初,他們談論什么銷量1000萬和2000萬部,然后有時,有人會說他們其實只賣掉了500萬。可是不管怎樣,一家并非鐘表廠商的公司可以賣掉500萬手表,這本身就是奇跡。這是現象級的。”

     “那么,這會對瑞士的傳統鐘表行業產生什么影響?當然是重大的競爭壓力,非常巨大!在我看來,這將是一場海嘯。從價格層級來說,200美元到2000美元的手表都會被牽涉在內。”

       今年真正讓人瞠目的事情是,蘋果推出了令人目眩的18K金Apple Watch,價格從1萬美元到1萬7000美元不等。此外,蘋果日前還和奢侈品公司愛馬仕聯手,推出了主要以精美的皮表帶為特征的愛馬仕版Apple Watch。

       盡管豪雅1800美元智能手表毫無疑問將要向Apple Watch發起挑戰,但是比弗同時也認為,任何連接終端設備一旦賣到2000美元以上,就“大成問題”了。

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     “超過2000美元,這款連接終端手表就大成問題了。它沒有恒久性,換言之,它是有過時的一天的。誰會花1萬美元到2萬美元去買一塊五年或者十年后就將落伍的手表?”

       這家瑞士鐘表廠商過去就曾經宣稱,Apple Watch的技術遲早也有過時的一天,因此長期角度說來,傳統手表總是會比不斷進化的技術更加長命。

       比弗強調,但是如果傳統品牌總是固步自封而沒有創新,也有出局的風險。他還說,奢侈品行業的生存和發展,其實須臾不可缺少創造力和創新性。

     “要遵循傳統,你必須知道,必須了解,必須尊重傳統,但是在此基礎上,你還必須創新。如果你不創新,就只剩下簡單重復,你最終就只能進博物館,因為消費者更喜歡創造和創新。”比弗說,不斷滿足消費者的各種新口味對他們而言是生死攸關的事情。

     “我并不是說我們想要去和蘋果競爭,因為我們其實做的不是一種生意,但是,我們并不懼怕來自任何一種科技產品的競爭。因此,這意味著,我們相信這個新生事物(智能手表)的前途,同時也相信我們的傳統產品。事實上,兩者都得到了我們的信賴。”

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