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奢侈品牌腕表是如何在中國(guó)生存的?

       據(jù)奢侈品專業(yè)研究和顧問(wèn)機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院最新發(fā)布《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示,中國(guó)人2014年買走全球46%的奢侈品,是全球奢侈品市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的最大買家。不過(guò)值得關(guān)注的是,中國(guó)消費(fèi)者2014年在本土消費(fèi)額明顯下降,為250億美元,同比下降11%。面對(duì)這樣的“外熱內(nèi)冷”,香奈兒(Chanel)于今年3月份率先發(fā)起調(diào)價(jià)行動(dòng),而他的行動(dòng)也引起了其他奢侈品品牌的“跟風(fēng)”。歷峰旗下知名的珠寶腕表品牌卡地亞(Cartier)早前宣布旗下腕表產(chǎn)品在香港地區(qū)降價(jià)5%;百達(dá)翡麗(Patek Philippe)宣布在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)18%;豪雅表(Tag Heuer)則在大陸官方售價(jià)下降5%到35%。對(duì)于這些大牌腕表參與了降價(jià)行動(dòng),可以起到拉低奢侈品境內(nèi)外價(jià)差,引發(fā)消費(fèi)者極大的消費(fèi)熱情,同時(shí)也逼死了代購(gòu)。

  涉足電商迎接新機(jī)遇

  近日,法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)起訴阿里巴巴集團(tuán)在未獲得上述奢侈品牌許可的情況下,與造假者合謀制造使用他們品牌的假貨,并提供銷售和流通平臺(tái)這一消息引起了大家的關(guān)注。而這也是奢侈品腕表對(duì)電商處于觀望態(tài)度的原因之一,盡管如此,還是有奢侈品腕表勇敢的踏出了這一步。

  就拿與萬(wàn)表網(wǎng)有過(guò)合作的勞力士來(lái)說(shuō),在經(jīng)過(guò)該網(wǎng)的一定推廣和引導(dǎo)消費(fèi),成功地將傳統(tǒng)鐘表行業(yè)的電商活力激發(fā)出來(lái)。萬(wàn)表網(wǎng)負(fù)責(zé)人還說(shuō):“近年來(lái)中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)受到了一定影響,傳統(tǒng)零售受到一定沖擊,特別是在高端表銷售方面,下滑比較大。但線上消費(fèi)作為新的零售業(yè)態(tài),受到的沖擊相對(duì)較少,而且得益于新的銷售方式,電商平臺(tái)還遇到了前所未有的機(jī)遇。”

  跨界創(chuàng)新 智能手表我們也會(huì)造

奢侈品牌腕表是如何在中國(guó)生存的? 奢侈品 腕表 中國(guó) 熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)  第1張

  進(jìn)入2015年,蘋(píng)果三星華為等紛紛開(kāi)啟智能手表戰(zhàn)略,據(jù)IHS的最新報(bào)告預(yù)計(jì),智能手表出貨量將從2014年的360萬(wàn)塊增長(zhǎng)到2020年的1.01億塊。面對(duì)智能手表的挑戰(zhàn),LVMH旗下泰格豪雅宣布與谷歌英特爾合作開(kāi)發(fā)豪華智能手表,與蘋(píng)果公司的豪華版Apple Watch競(jìng)爭(zhēng)。除了豪雅,還有寶格麗BVLGARI)與瑞士尖端數(shù)字安全與數(shù)據(jù)儲(chǔ)存公司W(wǎng)ISeKey合作推出了一款Diagono Magnesium概念腕表,該款自動(dòng)上鏈機(jī)械腕表集所有奢華特征于一身,并以獨(dú)一無(wú)二的“電子護(hù)照”與其佩戴者相連,提供對(duì)其私密數(shù)據(jù)的全面保護(hù)。

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標(biāo)簽:中國(guó)腕表奢侈品

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